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工商時報【楊珮玲】

構想出日本每年備受矚目的「今年的漢字」選拔、把「香川縣」打造成知名的「烏龍麵縣」、把「佐世堡」和漢堡城成功聯想…，這些成功創意都來日本目前最知名的行銷和公關高手殿村美樹。

還有一位行銷高手東寶電影公司製作人、小說家川村元氣，也備受矚目，從26歲時企畫電影「電車男」開始，之後陸續企畫或製作電影「惡人」、「告白」到最近在國內外走紅的「你的名字」，部部大賣。

在網路和大數據時代，兩人如何持續找到引爆點且熱賣他們的理念？殿村強調「挪移看事物的角度」，川村說要「找到網路搜尋上找不到的東西」，兩個當紅創意人的背後，蘊含許多數字之外的故事。

殿村曾任職日本廣告界頂尖大企業的行銷老手，獨立後自創公司，目前被譽為日本地方再生的頭號廣報高手。1995年阪神大地震受災的經驗改變她的一生。看到無數被毀壞的建築物，殿村深感自己過去在大公司辦了那麼多華麗的大活動，在最需要復興時卻顯無用，反而是腳踏實地為復原地方奔跑的地方志工，讓她動容。

之後，殿村的重心轉向為繁榮地方經濟和文化為主的企畫案。她認為，從時到地，只要「挪移一下看事物的角度」，將會有源源不絕的創意。

每年年末日本受矚目的「今年的漢字」遴選，是約20年前日本漢字能力檢定協會委託殿村，希望藉策畫活動增加漢字檢定受試者。當時，她想如果只是集中在增加受試人數不會有效果，最重要的是重拾人們對漢字的興趣，想出了徵選一年一字的活動，同時把公布場地拉到能代表古典的京都清水寺，將活動「視覺化」。

殿村強調，創意是讓人在知道的那一瞬間感覺「啊! 這個點子很新鮮!」，進而想接觸了解，最成功的方式是去創造一種永續的文化運動（movement），而不是一時風潮（boom）。

又如，當初她被委託增加日本古城彥根城觀光人口的企畫時，不是去想促銷活動，而是想如何吸引大眾目光，把彥根城的吉祥物玩偶「彥根貓」（HIKONYAN）當重點，打響全國知名度後，提升觀光人口。

川村則是年輕時就進入電影公司，從戲院剪票小弟做起，因緣際會在應徵社內企畫工作時獲青睬，之後開創日本電影新行銷時代。

川村強調，他每天奮力地活在當下，更重於數字分析。在網路時代，用谷歌等強力搜尋引擎都找不到答案的，才蘊藏著創意種子。他找尋創意的方式，是出門搭電車或去吃飯，也常一個人當揹包客去國外旅行，傾聽和觀察人們說話和行為，找尋其中那個有點異質的「違和感」。

對川村而言，旅行是將自己歸零的重要過程。雖然創造了許多成功作品，但有時最可怕的是仰賴所謂的「成功經驗」，重複同樣的事情和方式，唯有定期「歸零」，才能讓創意人有浮現新想法的空間。

創意就在身邊，只要換一個角度看。暢銷點子就在眼前，端看我們看得到看不到。殿村和川村，教了我們很多在網路時代被遺忘的事物。

（本文作者為專欄作家，曾任美日國際金融機構專事行銷與國際事業企畫。長期旅居美日，現居東京）

（中央社記者汪淑芬台北21日電）交通部民用航空局今天下午證實，復興航空明天起全面停航，復興航空稍晚將舉行記者會說明。1051121

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